Современное коммерческое предприятие – это часто сложная система, требующая большого количества капитала, который предоставлен общественностью, когда они (люди) покупают акции в компании. Так как они (люди) обеспечили капитал, соответственно они выбирают определенных лиц, которые должны для них управлять компанией, а именно, совет директоров. У многих из директоров также есть исполнительские обязанности. Таким образом, директор по маркетингу мог бы руководить правлением, назначенным акционерами на ежегодном собрании компании как и другие директора. Он мог бы также быть ответственным за управление текущими делами маркетингового отдела. Большая часть его времени тратится на административные дела, на организацию изучения рыночной конъюнктуры, на рекламу и вообще на обеспечение максимально высоких рыночных продаж. И он выступает в качестве директора на встречах совета директоров. Должность управляющего директора также совмещает в себе роли руководителя и члена правления, и это позволяет ему выступать в качестве связующего элемента между советом директоров и их общей командой управления. Управляющий директор – часто также является председателем совета директоров.
У руководителей (исполнительных директоров) есть преимущество в том, что они активно вовлечены в финансовые дела. Если совет директоров желает двигаться в определенном направлении, исполнительные директора будут знать, выгодны ли такие действия. Например, правление могло бы пожелать продать их продукцию на определенном внешнем рынке. Рынок был бы выгоден для компании, но назначенный директор знает, что его команда продавцов недостаточно опытна, чтобы использовать ситуацию в своих интересах. Или возможно правление хотело бы увеличить рекламные расходы в течение следующего года, но директор компании знает, что компании придется столкнуться с выполнением некоторых тяжких обязательств в течение ближайших месяцев, и было бы лучше отложить предприятие (рекламную компанию).
Возможно лучшее правление – это то, в котором есть как исполнительные директора (руководители), так и члены совета директоров. Таким образом, в правлении есть некоторые директора – эксперты, которые разбираются в решении практических проблем, с которыми сталкивается бизнес, в то время как другие вносят свой собственный экспертный вклад в обсуждения в зале заседаний.
|
30th Сен 2010
|
Теги:
|
